娃哈哈达能：一个事先张扬的阴谋
- 在宗庆后身上，有太多中国改革开放后第一代商人的印记：出身贫寒而心有不甘，信奉“与天斗、与地斗，其乐无穷”的“斗争”哲学，能吃苦、愿耐劳、勇拼搏、敢冒险，谙于世故，圆融通达，而且他们通常要经历一次大时代背景下深刻的社会转型。可以这么说，宗庆后是他那个年代成功商人（或企业家）的代表和缩影。当然，作为个体的他，自然有其独特的一面，例如天生有些孤僻的性格、不浅的城府、对风水和... [详细]
MYSPACE反击战
- “人人都相信那些胡说八道的，说什么 已经完蛋了，Facebook 已经赶超我们了。”汤姆8226;安德森（Tom Anderson）抱怨道。也许你知道汤姆是谁。他是 MySpace 的总裁。他甚至有可能是你的“朋友”─他是 MySpace 两亿多会员注册后添加的第一个人。他通常很低调，但谈到其他社交网站的话题，他有点激动：“这简直太荒谬了！” “但这种话你不能说得太多。”他的业务伙伴、MySpace 首席执行官克里斯8226;迪沃夫（Chris De... [详细]
品牌命名原则
- 中国有句俗话说叫做“名正言顺”。这说明名字的重要性，对于而言也是如此。给品牌起个好名字这无疑对品牌的成功起到很大作用，尤其在在今天，面对众多的品牌竞争，好的品牌名能让很快的记住，甚至是过目不忘。的成功与否，直接关系着企业的产品能否迅速在市场上立足，甚至是能否生存问题。品牌的命名此重要，那么怎样才能给品牌取一个好名字呢？笔者认为应坚持以下七项原则：一、易读易记原则品牌名只有易读易记才能高... [详细]
杭州，一个有故事的城市，均衡的风格着
- 杭州其实可以有非常独特优秀的城市品牌定位，这是我开始探询这个城市品牌风格的动力。又是一次出玩，游玩游商，从北京到西安到上海，再到杭州，这是我一直喜欢的玩法，看大唐的辉煌，画上还有丰腴婀娜的女人自信自在，再看上海的商业时尚，和拜访业内精英，了解现在最新的作业理念和模式，看看企业客户都在做什么项目。买好看的衣服回来搭配。同时还去学习如何搭配均衡的饮食，让健康和年轻态... [详细]
基于品牌生态学的行业成熟度测量方法
- 根据千家品牌实验室的最新研究，按照基于品牌生态学的品牌2.0理论，衡量行业成熟度的指标是行业品牌主体的组成和特征，行业成熟度也可以简单测量。 一、行业成熟度的分期 行业成熟度分三个阶段，品牌草原期、品牌灌木林期、品牌森林期。通常行业也是经历由品牌草原期--品牌灌木林期--品牌森林期的演化。 1、品牌草原期。 按照生态学的定义，草原是由耐寒的旱生多年生草本植物为主(有时旱生小半灌... [详细]
如何打造有销售力的品牌文化？
- 说起品牌文化，我们不能不提可口可乐，因为它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时，它的过人之处，把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了品牌文化，通过长期不懈的演绎，与时俱进的整合传播，渗透全球，长盛不衰。 可口可乐的成功，给我们什么启示呢？最大的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某... [详细]
弱势品牌，四种差异化品牌定位方法（一）
- 提到可乐，我们一定会想到可口可乐或者是百事可乐；提到凉茶，我们一定会想到王老吉；当消费者要购买空调的时候，消费者一定会想到格力；当消费者购买牙膏的时候，他不是选择了高露洁就是佳洁士；当我们请客送礼的时候，你一定会想到茅台、五粮液；当我们提到高档轿车的时候，我们也能脱口而出宝马、奔驰，等等。为什么呢？因为他们都是行业翘楚，属于各行各业的龙头老大。然而对于我们绝大... [详细]
会议营销模式的新突破——建立感官品牌战略
- 原载于《会议营销》电子杂志 2008年4月刊 引言：会议营销变革时代的来临 会议营销模式至今，已有十多年的时间，从简单的与顾客面对面沟通开始，到如今的声色像的全方位会场氛围营造。会议模式日新月异。最初，会议营销模式的出现主要是对市场传统渠道的补充，从传统市场过多的强调产品品牌的绝对发言权时，转向对顾客一对一服务的个性化销售，这一模式的出现迅速分割了庞大的市场人群，使... [详细]
安徽给商标分信用等级
- 给企业商标建立信用等级，凡失信企业和严重失信企业要严厉查处、公开曝光，直至吊销执照。记者18日从安徽省工商部门获悉，自今年起该省全面开展商标文化推进计划。 据了解，安徽省从今年起用三年左右的时间实现商标文化推进计划，其中特别是要加快建立商标信用体系建设，依法及时查处各种商标违法行为，公开商标违法行为的记录，公布违法情节特别严重、社会反响强烈的典型商标违法案件，震慑违法分子，教育... [详细]
自有你选三星笔记本电脑好礼一夏
- 黑洞，不知名的深邃空间，激发灵感的想象地带。三星笔记本电脑拥有黑色的神秘外观，再现后现代灵感的革命。其中有一款火爆全国的性价比新贵三星笔记本电 脑R20以其“新酷黑主义”的时尚设计和优秀的性价比成为市场上的走俏产品；另有一款专为中国人设计的基于英特尔新一代迅驰移动技术的13英寸笔记本电脑 三星Q70以“非常之身”将便携与性能的平衡完美演绎。 R20篇 R20-XY01以新酷黑格调掀起了中端市... [详细]
